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          Burberry3300元熱水袋引熱議 高端品牌為何推出“奇怪”單品?
          來源:西青融媒體中心 編輯:韓璐 日期:2023-11-28
          內容提要:氣溫驟降,需要熱水袋的不止你我,還有Burberry。

          氣溫驟降,需要熱水袋的不止你我,還有Burberry。

          繼巴黎世家推出售價4000元的發圈之后,博柏利(Burberry)推出的3300元熱水袋又一次占據各大社交媒體平臺的熱搜榜。目前一些消費者已紛紛在網絡平臺展示新購買的熱水袋。但也有部分網友質疑,10元錢就能買到的熱水袋花了3300元,這錢花得值嗎?Burberry是不是在割韭菜?

          Burberry推出的3300元熱水袋。(圖片源自官網截圖)

          近日,Burberry中國官網上架多款熱水袋產品。該熱水袋共有5款產品,官網售價3300元起,其中玫瑰圖案絨頭熱水袋套售價4400元。

          據悉,該款熱水袋是 Burberry 新上任的創意總監、2019年英國時尚大獎年度設計師獲得者丹尼爾·李(Daniel Lee) 設計的首個系列產品之一。

          該產品最大的亮點在于外表罩著一層該品牌慣用的蘇格蘭精紡羊絨羊毛混紡面料袋套,這樣的面料通常被用作圍巾或昂貴的外套,觸感細膩柔軟。

          該熱水袋一經上架就成為消費者討論的焦點。在一些消費者看來,電商平臺中售價10元的熱水袋和這款并無差別,3000元買一個熱水袋就是在繳“智商稅”。

          不過在一些社交平臺上,已有消費者分享了自己購買的Burberry熱水袋產品,并表示將熱水袋外表罩安裝上鏈條,可以當背包或化妝包來使用。

          還有消費者表示,這件產品是秀款,有鮮明的丹尼爾·李元素,他的粉絲會十分喜歡。

          雖然大家對于價格昂貴的熱水袋評價不一,但Burberry 會推出熱水袋并且賣到這個價格并不奇怪。把日常隨處可見的“便宜貨”賣出高價的現象,在高端消費品牌中已經十分常見。

          當前,很多高端消費品牌都在推“生活方式”消費。比如,巴黎世家(Balenciaga)推出的UTILITY 2.0 發帶開售,配有2枚徽標鐫刻可拆卸鑰匙,售價4000元。目前該商品在上海地區線下門店已售罄,天貓線上門店該產品也已售罄下架。葆蝶家(BOTTEGA VENETA)推出一款裝有戶外熱水瓶的瓶套,售價7900元。

          對于高端消費品推出的奇怪單品,有業內人士表示,這也是高端消費品的一種營銷手段,以增加品牌曝光度。最早扮演“入門級高端消費品”的小皮具在一輪又一輪的漲價之后,很難與大眾市場保持聯結。為了防止品牌在價值傳播中的通路斷裂,他們便會推出新奇并有“價格優勢”的小物件來增加與年輕消費者的互動。

          有網友表示,看到Burberry棋盤格熱水袋,讓其想起了塵封很久的Burberry圍巾。而熱水袋推出后,覺得棋盤格圍巾也沒有過時,又找出來用了起來。

          對于高端消費品牌推出的各類入門單品,業內人士普遍認為,對于消費預算有限的年輕“朝圣者”而言,總得需要一些“相對價格友好”的入門選擇。只要有人買單,必然有消費者認定的價值,這樣的價值不一定是實用功能。

          但業內人士也提醒,購買高端消費品是個人自由,本無可厚非,但是一般消費者應該量力而行。

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