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          八家品牌占“二奢”市場八成
          來源:西青融媒體中心 編輯:韓璐 日期:2023-11-28
          內容提要:二手奢侈品市場漸成藍海,但滲透率仍有待提升。近日,在“2023高端消費品檢驗鑒定與市場可持續發展大會”上,對外經濟貿易大學奢侈品研究中心張夢霞提到一組數據……

          二手奢侈品市場漸成藍海,但滲透率仍有待提升。近日,在“2023高端消費品檢驗鑒定與市場可持續發展大會”上,對外經濟貿易大學奢侈品研究中心張夢霞提到一組數據,目前,中國一手奢侈品向二手奢侈品轉化率低,僅5%。相比之下,發達國家二手奢侈品消費規模占奢侈品市場總規模的20%-30%,中國二手奢侈品市場出現流轉率低、發展潛力大的特點。

          值得關注的是,在二手奢侈品交易中,資源也向頭部品牌傾斜。張夢霞披露一組行業數據提到,二手奢侈品市場的品牌數量、市場份額集中,最受歡迎的8個奢侈品牌占據了約八成的二手奢侈品市場份額,這意味著二手奢侈品在中國是一個由少數品牌贏家主導的兩極分化的市場。

          此前,二奢平臺紅布林發布今年“雙11”戰報顯示,紅布林熱銷品牌TOP3分別是LOUIS VUITTON、GUCCI和CHANEL。在2022年“雙11”期間,熱銷品牌TOP3分別為 CHANEL、LOUIS VUITTON、GUCCI。盡管兩年來,品牌的交易數據排行有所升降,但上述三家品牌的二手商品交易一直穩居前列。

          對此,張夢霞表示,隨著消費者的時尚需求逐步深化,需求變得更加細化多元豐富,二手奢侈品買家也會更加追求個性化表達產品的多樣性、獨特性。未來,一些個性小眾獨特的品牌和產品將受到買方的歡迎,具有明顯的長尾效應。

          另外,張夢霞提到,在二手奢侈品市場中,箱包是交易最為活躍的品類,成衣和鞋履等服飾類有望迎來爆發式增長。對比全球成熟的二手線上交易平臺,成衣、鞋履等品類二手商品的交易與箱包相當。

          2020年以來,全球服裝鞋履和配飾的二手市場規模擴大了近兩倍,由此可見,隨著循環相對理念的普及,以及消費者心態逐漸從彰顯身份的炫耀型消費轉變為對獨特設計高端品質的認可與欣賞。

          張夢霞還提到,九成新以上的二手奢侈品是目前交易的主流,如何對磨損程度較高的二手奢侈品進行修復和再創造,有望成為新的賣點。

          奢侈品品牌專家梅宇華表示,目前,二手奢侈品交易市場處于一個不穩定的狀態,關鍵因素在于市場的規范化沒有到位,無論從鑒定保養等技術角度,還是回收報價與銷售端的角度,整個市場還處于一個割據混亂的狀態。二手奢侈品交易是循環經濟的一種表現,這將帶動一個二奢全新產業的崛起,解決了大量的就業崗位。未來,品牌也將逐步進入到自身的二奢領域,以彌補二奢市場對其自身帶來的沖擊,產生新的盈利模式。

          二奢市場有待進一步挖掘,二奢基于信任而產生交易,“鑒定”成了二奢產業參與方的核心競爭力。行業剛剛起步,無論是建立消費者對平臺和機構的信任,還是完善行業規范,建立售假重罰法規,都需要時間與耐心。

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